Что такое реклама? Каковы ее функции и способы воздействия на потенциального потребителя? Способна ли она воспитать художественный вкус у клиентов и должна ли быть на это ориентирована? Кто должен составлять рекламный проспект: профессиональный писатель или рядовой клерк? Как ни странно, эти вопросы и в то далекое время будоражили умы российских предпринимателей.
Конец XIX – начало XX вв. характеризуется массовым появлением всевозможных вывесок, просто и доходчиво поясняющих, что именно предлагают покупателям. Например: «Продажа табаку, сигар и папирос на вынос» или «Бумага, шелк и ленты для вышивания и вязания». Да, по сравнению с развитием рекламного дела в Европе с формированием специальных клубов, заведующих этим и введением законов против недобросовестных объявлений, российская реклама того периода напоминала мелкую рыбешку в океане с акулами.
И, тем не менее, уже в 90-е гг. XIX в. в России существовало несколько фирм, занимающихся сбором заказов на рекламу от крупных и мелких производителей самых разных товаров, а также учреждений, предоставляющих какие-либо полезные услуги. К 1913 году их количество возросло до полусотни. Самым распространенным вариантом рекламы на рубеже XIX-XX вв. стали объявления в печатных изданиях, таких как «Нива», «Коммерческое образование», «Вся Россия. Адрес-календарь Российской империи», «Новое время» и др.
Некоторые издательства не ограничивались только размещением рекламы на страницах своих журналов, но также пытались дать азы рекламного дела, так называемые «Советы для объявителей». К таким конторам относилось издательства «Меркатор», которое в частности рекомендовало в качестве пособия книгу «Искусство распространять свой товар», составленную сотрудниками известных петербургских и московских газет. Еще одно издательство с громким и звучным названием «Фортуна для всех» призывало самого производителя становиться рекламщиком, не перепоручая это дело никому другому, или, по крайней мере, осуществлять неусыпный контроль за деятельностью по продвижению конкретного товара или услуги.
Несмотря на то, что многие из шедевров прежней рекламы воспринимаются нами сейчас как слишком растянутые или витиеватые, слишком наивные или резкие, слишком прямолинейные или топорные, мы понимаем, что они находили своего читателя и потенциального клиента. В качестве экскурса в историю и сравнительного анализа рекламы того времени и рекламы современной, будет весьма увлекательным взглянуть на некоторые из печатных объявлений. Кроме того, важно помнить, что новое – это хорошо забытое старое, и порой избитое высказывание при небольшой доработке может превратиться в свежую идею!
| ДУХИ ГеранинТ-ва
А.РАЛЛЕ и К° СИЛЬНЫЙ, ОРИГИНАЛЬНЫЙ ЗАПАХ |
|
Брейтесь в темноте БЕЗ ЗЕРКАЛА! Новоизобретенным заграничным безопасным аппаратом «Малькуто», для чего никаких знаний не нужно, если хотите избегнуть парикмахерских заражений, сберечь деньги и иметь выгоду. Цена аппарата: только 2 рубля. К каждому аппарату даром прилагается: 1) изящный футляр; 2) никелированная мисочка; 3)кисть; 4) коробка мыла в порошке; высылается немедленно наложенным платежом, можно и без предоплаты. В отделении стальных изделий Алекс. Кульварский. Варшава, Кармелитская, 5/18. Из колонок журнала «Нива», начало XX века |
|
Не мучьте детей! Правление товарищества «Р Кёлер и К° в Москве» считает долгом разъяснить заблуждение многих родителей, доставляющих своим детям истинныя муки принуждением пить отвратительный Рыбий Жир желтого и красноватаго цвета, предполагая его натуральным и содержащим наибольший процент иода и считающих белый рыбий жир, нисколько не имеющий противнаго вкуса, продуктом искусственной очистки, умаляющей его целебные свойства. Между тем безцветный рыбий жир есть именно натуральный продукт, получаемый непосредственно из печени обыкновенной, но только свежей трески и вкусом одинаков с жиром, вытекающим, например, из малосольной семги. Желтый же и красноватый жир получается из печени трески уже после того, как она от лежания вступает в период разложения. Таким образом цвет его зависит не от большего содержания иода ,а от более или менее сильнаго разложения тресковой печени до момента добывания жир.
В магазинах Т-ва публике предлагается теперь белый жир, приготовляемый специально для Т-ва из печени трески тотчас-же после улова ея, по особому соглашению, заключенному Г-м Р. Кёлером в специальную его поездку с этою целью в Норвегию. |
|
Рубли убегают от нас, если мы не имеем в семье швейной машины «66»! |
| Карикатурное изображение этакого денди в цилиндре и полосатых штанах, нашептывающего кому-то на ухо:
— Говорю тебе, приятель по секрету: покупай сапожный крем «Гелиос» фабрики Кёлера. Он втрое дешевле заграничнаго, а обувь отделывает, пожалуй, еще лучше. Я покупаю его, а барину ставлю в счет как за заграничный. Остается в экономии порядочно. Смотри-же, помни: «Гелиос» фабрики Кёлера!
|
Следующее объявление очень напоминает современную рекламу «Тафт 3 погоды»!
|
Специально для прически дан Суплин Кёлера Питательная для волос маслянистая вытяжка из петроля. Оставляя волосы не замасленными, не дает им разсыпаться. Волосы приобретают замечательныя мягкость и блеск. |
А вот здесь уже четко прослеживается применение психологических приемов в качестве воздействия на покупателей:
|
ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЕ БОЛЬШОЙ СПРОС и ГРОМКАЯ ИЗВЕСТНОСТЬ Изобретенных нами:
ЦВЕТОЧНОГО О-де-КОЛОНА, ГЛИЦЕРИНОВОГО МЫЛА с узорами, ГЛИЦЕРИНОВОЙ ПУДРЫ, ЭКСТРАКТА из цветов персидской Сирени и Резеды. ОБРАЗЦОВОЙ КОРОБКИ и т.д. Заставляет некоторых фабрикантов подражать не только названиям, но и внешней отделке наших специальностей, дабы этим вводить в заблуждение публику и таким образом увеличить сбыт своих произведений; а потому просим почтеннейших покупателей при покупке нашего товара обращать тщательное внимание на фирму и фабричную марку
БРОКАР и К° в МОСКВЕ
|
| От запоя и пьянства ПАСТИЛА – ТРЕЗВОСТЬ
удостоен. на Парижской выстав. высш. нагр. бол. зол. мед. и «Grand-prix» и бол. золот. на выстав. в Ростове н/Д и Самаре. Одна из массы благодарностей. Общество милосердия и оказания повсеместной помощи Сентября 26 дня 1909 г. Господину Сергею Владимировичу Федулову. Считаю нравственным долгом довести до Вашего сведения, что присланная Вами для раздачи больным алкоголикам «пастила-трезвость» оказала весьма благотворное на них действие. В виду большой пользы для этих несчастных позволяю себе принести Вам сердечную благодарность лично и от имени всех тех несчастных, которые ею пользовались и получили излечение.
Председатель Главного Правления Всероссийского О-ва и ПРедсед. Главн. Совета О-ва Милосердия Князь Волконский
За неимен. места нет возможн. помест. все отзывы и благодарн., высыл. всем безплатно, с портр. изобретателя и календарем на текущий год.
Склад пастилы-трезвость у изобретателя Сергея Гавриловича Федулова Москва, Большая Пресня, Охотничий пер., соб. том. Телефон 216-53. Цена пастилы-трезвость за коробку 2 р. 50 к., за ½ коробки 1р.50 к., пересылка 25 к. В Сибирь по почтовой таксе. Наложенным платежом на 25 к. дороже. |
|
ИСКРЕННЕЕ ЖЕЛАНИЕ всякого иметь нежное, чистое лицо, румяный юношеский вид, белую мягкую, как бархат, кожу и ослепительно прекрасный цвет лица. Все это придает настоящее МЫЛО ИЗ МОЛОКА ЛИЛИИ «КОНЕК» Бергмана и Ко. В Радебейль-Дрезден с клеймом конек. По 50 коп. можно получать везде. Главный склад для Российской Империи: КОНТОРА ХИМИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ С.-Петербург, Невский 28, д. Зингера. |
А вот дореволюционный вариант предложения удаленной работы в журнале «Нива»!
|
Ежедневный заработок 1 р. 50 коп. и более Для мужчин и женщин при удобной домашней работе на вязальных машинах. За работу платим наличными. Разстояние не мешает. Условия высылаем безплатно. 1-ое Западное Т-во Вяз. Изд. Глав. Управ. Варшава, Крак.Пред. № 71-47. |
Источник: Реклама в старые добрые времена (конец XIX – начало XX вв.)/Сост. И автор текста И.Д. Архангельская. М., 2009. 207 с.
Рубрики 
Метки: